电波已经饱和. Per saperne di più , 所有这些广告都在积极宣传美国最大的体育赛事. 但如果你仔细听 ，你会发现一个明显的遗漏。 这个词本身无处可寻。
这并非偶然。 这是一个合法的雷区。
未经许可在商业环境中使用“超级碗”一词是导致终止函的捷径. 或者更糟糕的是,一场诉讼. 美国国家橄榄球联盟对其知识产权的保护力度之大,常常令普通消费者感到惊讶.
马凯特大学国家体育法研究所所长保罗·安德森表示：“对于大公司来说,这是很正常的事情.” “超级碗是一个如此巨大的问题和盛事，它引起了很多关注。”
Il muro legale attorno al gioco
La NFL possiede il marchio del Super Bowl. Possiedono anche il copyright della trasmissione televisiva vera e propria. Ciò pone limiti severi agli inserzionisti. Se non sei uno sponsor ufficiale o una rete di trasmissione, non puoi utilizzare questo nome per vendere nulla.
Ecco perché le aziende creano soluzioni. Vedrai annunci su “The Big Game”, “The Football Championship” o “The Big Game”. Stephen Colbert una volta si è appoggiato a questa assurdità, promuovendo la sua campagna #SuperbOwl come una parodia che aggirava i limiti del regolamento. Questo è molto intelligente. È anche giuridicamente unico.
Il costo dell’utilizzo di questa frase è sconcertante. Budweiser ha pagato 1,4 miliardi di dollari per estendere i suoi diritti di sponsorizzazione fino al 2022. Gli spot pubblicitari durante le partite costano centinaia di migliaia di dollari al secondo. La NFL non è uno scherzo. Vogliono garantire che solo coloro che pagano di più possano incorporare il loro marchio nell’enorme impronta culturale dell’evento.
Chi è nei guai?
Se lo stai guardando a casa, rilassati. Non ci sono problemi legali con la visione delle partite. I problemi iniziano quando entrano in gioco i soldi.
“La NFL ha il diritto di intraprendere azioni legali se intende vendere biglietti o fare soldi”, ha detto Anderson.
Questo vale per bar, ristoranti e persino chiese. Nel 2007, la chiesa battista di Fall Creek a Indianapolis ha tentato di far pagare l’ingresso a una festa per il Super Bowl. La NFL ha segnalato il gioco. La festa è stata annullata. Ciò sembrava duro in quel momento, ma la logica era calma e coerente. Se vuoi che un’azienda tragga vantaggio dal suo nome, devi lasciare che tutte le aziende facciano lo stesso. Ciò mina il valore del marchio che hanno costruito nel corso di decenni.
Da allora le regole sono state un po’ allentate. Le chiese possono organizzare feste di osservazione. Le comunicazioni interne a volte si riferiscono a questo evento come al “Super Bowl Party”. È possibile addebitare una commissione per coprire spese quali cibo e bevande. Tuttavia, non è possibile addebitare un costo d’ingresso. I loghi NFL potrebbero non essere visualizzati. Naturalmente, questo termine non può essere utilizzato per promuovere il reddito commerciale.
I bar devono affrontare restrizioni simili. Il gioco può essere visualizzato sullo schermo. Non puoi pubblicizzare che stai organizzando un gioco per convincere i clienti a spendere soldi in birra e hamburger. È un modo per fare soldi usando un marchio. Questa è una violazione del marchio.
La violazione di un marchio si verifica quando qualcuno utilizza un termine registrato in un modo che può portare falsamente alla conclusione di un rapporto ufficiale tra l’azienda e il prodotto pubblicizzato.
Utilizzo corretto per il resto di noi
Bene, farai causa dopo aver letto questo articolo? Non è probabile.
I giornalisti si basano su un principio chiamato “fair use nominativo”. Questo principio legale consente l’uso di materiale protetto da copyright nelle notizie, nella critica e nell’istruzione quando non esiste altro modo per fare riferimento all’argomento. Poiché abbiamo a che fare con una transazione, dobbiamo utilizzare questo nome. Non commerciale.
Se HowStuffWorks volesse usare quel termine per un omaggio, dovrebbe cambiare il nome. “Vinci un biscotto gratuito per la grande partita del campionato NFL” è una versione compatibile.
La differenza è ovvia. Uno è il discorso. L’altro sono le vendite. La NFL protegge quella linea con precisione legale.
Questo fenomeno non si limita al calcio. Il Comitato Olimpico Internazionale è altrettanto severo. Da decenni combattono l’uso improprio degli anelli olimpici e di certa terminologia. Quando si tratta di eventi globali, il marchio è la risorsa. E il bene non è in vendita a chiunque.
Puoi guardare la partita. Possiamo parlare della partita. Ma il tuo nome non può essere venduto. La linea è tracciata sulla sabbia e la NFL porta la marea.
