电波已经饱和。 现在是超级碗赛季，商业广告的周期是无情的。 我们正在浏览电视、披萨连锁店和流媒体服务的广告 ，所有这些广告都在积极宣传美国最大的体育赛事。 如果你仔细听，你会发现一个明显的遗漏。 这个词本身无处可寻。
这并非偶然。 这是一个合法的雷区。
未经许可在商业环境中使用«超级碗»一词是导致终止函的捷径。 或者更糟糕的是，一场诉讼。 美国国家橄榄球联盟对其知识产权的保护力度之大，常常令普通消费者感到惊讶。
马凯特大学国家体育法研究所所长保罗·安德森表示：”对于大公司来说，这是很正常的事情。” « 它引起了很多关注。 »
Le mur juridique autour du jeu
La NFL possède la marque déposée du Super Bowl. Ils possèdent également les droits d’auteur de la télédiffusion proprement dite. Cela impose des limites strictes aux annonceurs. Si vous n’êtes pas un sponsor officiel ou un réseau de diffusion, vous ne pouvez pas utiliser ce nom pour vendre quoi que ce soit.
C’est pourquoi les entreprises proposent des solutions. Vous verrez des publicités sur « The Big Game », « The Football Championship » ou « The Big Game ». Stephen Colbert s’est penché un jour sur cette absurdité, faisant la promotion de sa campagne #SuperbOwl comme une parodie qui contournait les limites des règles. C’est très intelligent. Il est également juridiquement unique.
Le coût de l’utilisation de cette expression est stupéfiant. Budweiser a payé 1,4 milliard de dollars pour prolonger ses droits de parrainage jusqu’en 2022. Les spots publicitaires pendant les matchs coûtent des centaines de milliers de dollars par seconde. La NFL n’est pas une blague. Ils veulent s’assurer que seuls ceux qui paient le plus cher puissent intégrer leur marque dans l’empreinte culturelle massive de l’événement.
Qui a des ennuis ?
Si vous le regardez à la maison, détendez-vous. Il n’y a aucun problème juridique pour regarder les matchs. Les problèmes commencent lorsqu’il s’agit d’argent.
“La NFL a le droit d’intenter une action en justice si elle souhaite vendre des billets ou gagner de l’argent”, a déclaré Anderson.
Cela s’applique aux bars locaux, aux restaurants et même aux églises. En 2007, l’église baptiste de Fall Creek à Indianapolis a tenté de faire payer l’entrée à une soirée de visionnage du Super Bowl. La NFL a signalé le jeu. La fête a été annulée. Cela semblait dur à l’époque, mais la logique était calme et cohérente. Si vous voulez qu’une entreprise bénéficie de son nom, vous devez laisser toutes les entreprises faire de même. Cela mine la valeur de la marque qu’ils ont bâtie au fil des décennies.
Depuis, les règles se sont un peu assouplies. Les églises peuvent organiser des soirées de visionnage. Les communications internes appellent parfois cela la « Super Bowl Party ». Vous pouvez facturer des frais pour couvrir des dépenses telles que la nourriture et les boissons. Cependant, vous ne pouvez pas facturer de frais d’entrée. Les logos de la NFL peuvent ne pas être affichés. Bien entendu, ce terme ne peut pas être utilisé pour promouvoir des revenus commerciaux.
Les bars sont confrontés à des restrictions similaires. Le jeu peut être affiché à l’écran. Vous ne pouvez pas annoncer que vous organisez un jeu pour inciter les clients à dépenser de l’argent en bière et en hamburgers. C’est un moyen de gagner de l’argent en utilisant une marque. Il s’agit d’une contrefaçon de marque.
Il y a contrefaçon de marque lorsqu’une personne utilise un terme de marque d’une manière qui peut conduire à tort à la conclusion d’une relation officielle entre l’entreprise et le produit annoncé.
Utilisation équitable pour le reste d’entre nous
Eh bien, allez-vous poursuivre après avoir lu cet article ? Peu probable.
Les journalistes s’appuient sur un principe appelé « usage loyal nominatif ». Ce principe juridique autorise l’utilisation de matériel protégé par le droit d’auteur dans les reportages, les critiques et l’éducation lorsqu’il n’existe aucun autre moyen de faire référence au sujet. Puisque nous avons affaire à une transaction, nous devons utiliser ce nom. Pas commercial.
Si HowStuffWorks voulait utiliser ce terme pour un cadeau, ils devraient changer le nom. “Gagnez un cookie gratuit pour le Big NFL Championship Game” est une version compatible.
La différence est évidente. L’un est la parole. L’autre concerne les ventes. La NFL garde cette ligne avec une précision juridique.
Ce phénomène ne se limite pas au football. Le Comité international olympique est tout aussi strict. Ils luttent depuis des décennies contre l’utilisation abusive des anneaux olympiques et de certaines terminologies. Lorsqu’il s’agit d’événements mondiaux, la marque est l’atout. Et l’actif n’est pas à vendre à n’importe qui.
Vous pouvez regarder le match. Nous pouvons parler du jeu. Mais votre nom ne peut pas être vendu. La ligne est tracée dans le sable et la NFL amène la marée.
