电波已经饱和. 我们正在浏览电视、披萨连锁 Aliexpress和流媒体服务的广告 所有这些广告都在积极宣传美国最大的体育赛事. 但如果你仔细听,你会发现一个明显的遗漏. 这个词本身无处可寻。
这并非偶然. 这是一个合法的雷区.
未经许可在商业环境中使用„超级碗“一词是导致终止函的捷径. 或者更糟糕的是, 一场诉讼. 美国国家橄榄球联盟对其知识产权的保护力度之大, 常常令普通消费者感到惊讶.
马凯特大学国家体育法研究所所长保罗·安德森表示: „对于大公司来说，这是很正常的事情。“ „超级碗是一个如此巨大的问题和盛事，它引起了很多关注。“
Die rechtliche Mauer rund um das Spiel
Die NFL besitzt das Super Bowl-Markenzeichen. Sie besitzen auch das Urheberrecht an der eigentlichen Sendung. Dies setzt den Werbetreibenden strenge Grenzen. Wenn Sie kein offizieller Sponsor oder Rundfunksender sind, können Sie diesen Namen nicht zum Verkauf verwenden.
Deshalb entwickeln Unternehmen Lösungen. Ihnen werden Anzeigen zu „The Big Game“, „The Football Championship“ oder „The Big Game“ angezeigt. Stephen Colbert hat sich einmal auf diese Absurdität eingelassen und seine #SuperbOwl-Kampagne als Parodie beworben, die am Rande des Regelwerks vorbeiging. Das ist sehr clever. Es ist auch rechtlich einzigartig.
Die Kosten für die Verwendung dieses Ausdrucks sind atemberaubend. Budweiser zahlte 1,4 Milliarden US-Dollar, um seine Sponsorenrechte bis 2022 zu verlängern. Werbespots während der Spiele kosten Hunderttausende US-Dollar pro Sekunde. Die NFL ist kein Scherz. Sie möchten sicherstellen, dass nur diejenigen, die das meiste Geld zahlen, ihre Marke in den riesigen kulturellen Fußabdruck der Veranstaltung einbetten können.
Wer steckt in Schwierigkeiten?
Wenn Sie es zu Hause ansehen, entspannen Sie sich. Es gibt keine rechtlichen Probleme beim Ansehen von Spielen. Die Probleme beginnen, wenn es um Geld geht.
„Die NFL hat das Recht, rechtliche Schritte einzuleiten, wenn sie Tickets verkaufen oder Geld verdienen will“, sagte Anderson.
Dies gilt für lokale Bars, Restaurants und sogar Kirchen. Im Jahr 2007 versuchte die Fall Creek Baptist Church in Indianapolis, den Eintritt zu einer Super Bowl-Party zu verlangen. Die NFL hat das Spiel markiert. Die Party wurde abgesagt. Das schien damals hart, aber die Logik war ruhig und konsequent. Wenn Sie möchten, dass ein Unternehmen von seinem Namen profitiert, müssen Sie dies allen Unternehmen ermöglichen. Dies untergräbt den Wert der Marke, die sie über Jahrzehnte aufgebaut haben.
Seitdem wurden die Regeln etwas gelockert. Kirchen können Besichtigungspartys organisieren. In der internen Kommunikation wird dies manchmal als „Super Bowl Party“ bezeichnet. Sie können eine Gebühr erheben, um Ausgaben wie Essen und Getränke zu decken. Sie können jedoch keinen Eintrittspreis erheben. NFL-Logos werden möglicherweise nicht angezeigt. Natürlich kann dieser Begriff nicht zur Förderung kommerzieller Einkünfte verwendet werden.
Bars unterliegen ähnlichen Einschränkungen. Das Spiel kann auf dem Bildschirm angezeigt werden. Sie können nicht damit werben, dass Sie ein Spiel betreiben, um Kunden dazu zu bringen, Geld für Bier und Burger auszugeben. Es ist eine Möglichkeit, mit einem Markennamen Geld zu verdienen. Dies ist eine Markenverletzung.
Eine Markenverletzung liegt vor, wenn jemand einen markenrechtlich geschützten Begriff in einer Weise verwendet, die fälschlicherweise zu einer offiziellen Beziehung zwischen dem Unternehmen und dem beworbenen Produkt führen kann.
Faire Verwendung für den Rest von uns
Nun, verklagen Sie, nachdem Sie diesen Artikel gelesen haben? Nicht wahrscheinlich.
Journalisten berufen sich auf einen Grundsatz namens „Nominativ Fair Use“. Dieser Rechtsgrundsatz erlaubt die Verwendung von urheberrechtlich geschütztem Material in der Berichterstattung, Kritik und Bildung, wenn es keine andere Möglichkeit gibt, sich auf das Thema zu beziehen. Da es sich um eine Transaktion handelt, müssen wir diesen Namen verwenden. Nicht kommerziell.
Wenn HowStuffWorks diesen Begriff für ein Werbegeschenk verwenden wollte, müssten sie den Namen ändern. „Win a Free Cookie for the Big NFL Championship Game“ ist eine kompatible Version.
Der Unterschied ist offensichtlich. Eine davon ist Sprache. Das andere ist der Verkauf. Die NFL bewacht diese Linie mit juristischer Präzision.
Dieses Phänomen ist nicht auf den Fußball beschränkt. Das Internationale Olympische Komitee ist ebenso streng. Sie kämpfen seit Jahrzehnten gegen den Missbrauch der Olympischen Ringe und bestimmter Begriffe. Wenn es um globale Veranstaltungen geht, ist die Marke das Kapital. Und der Vermögenswert steht nicht jedem zum Verkauf.
Sie können sich das Spiel ansehen. Wir können über das Spiel reden. Aber Ihr Name kann nicht verkauft werden. Die Grenze ist im Sand gezogen und die NFL bringt die Flut.
