电波已经饱和。 现在是超级碗赛季，商业广告的周期是无情的。 我们正在浏览电视、披萨连锁logging和流媒体服务的广告 ，所有这些广告都在积极宣传美国最大的体育赛事. 但如果你仔细听，你会发现一个明显的遗漏。 这个词本身无处可寻。
这并非偶然。 这是一个合法的雷区。
未经许可在商业环境中使用“超级碗”一词是导致终止函的捷径. 或者更糟糕的是,一场诉讼. 美国国家橄榄球联盟对其知识产权的保护力度之大，常常令普通消费者感到惊讶.
” “超级碗是一个如此巨大的问题和盛事，它引起了很多关注。”
El muro legal alrededor del juego
La NFL posee la marca registrada Super Bowl. También poseen los derechos de autor de la transmisión real. Esto impone límites estrictos a los anunciantes. Si no es un patrocinador oficial o una cadena de transmisión, no puede usar este nombre para vender nada.
Por eso las empresas crean soluciones. Verás anuncios sobre “El Gran Juego”, “El Campeonato de Fútbol” o “El Gran Juego”. Stephen Colbert una vez se inclinó hacia este absurdo, promocionando su campaña #SuperbOwl como una parodia que bordeaba los límites del libro de reglas. Esto es muy inteligente. También es jurídicamente único.
El costo de usar esta frase es asombroso. Budweiser pagó 1.400 millones de dólares para ampliar sus derechos de patrocinio hasta 2022. Los anuncios publicitarios durante los juegos cuestan cientos de miles de dólares por segundo. La NFL no es una broma. Quieren asegurarse de que sólo aquellos que pagan mucho dinero puedan insertar su marca en la enorme huella cultural del evento.
¿Quién está en problemas?
Si lo estás viendo en casa, relájate. No existen problemas legales al ver partidos. Los problemas empiezan cuando hay dinero de por medio.
“La NFL tiene derecho a emprender acciones legales si quiere vender entradas o ganar dinero”, dijo Anderson.
Esto se aplica a bares, restaurantes e incluso iglesias locales. En 2007, la Iglesia Bautista Fall Creek en Indianápolis intentó cobrar la entrada a una fiesta para ver el Super Bowl. La NFL marcó la jugada. La fiesta ha sido cancelada. Esto pareció duro en ese momento, pero la lógica era tranquila y consistente. Si desea que una empresa se beneficie de su nombre, debe dejar que todas las empresas hagan lo mismo. Esto socava el valor de la marca que han construido durante décadas.
Desde entonces, las reglas se han relajado un poco. Las iglesias pueden organizar fiestas de observación. Las comunicaciones internas a veces se refieren a esto como la “Fiesta del Super Bowl”. Puedes cobrar una tarifa para cubrir gastos como alimentos y bebidas. Sin embargo, no se puede cobrar una tarifa de entrada. Es posible que no se muestren los logotipos de la NFL. Por supuesto, este término no puede utilizarse para promover ingresos comerciales.
Los bares enfrentan restricciones similares. El juego se puede mostrar en la pantalla. No puedes anunciar que estás ejecutando un juego para que los clientes gasten dinero en cerveza y hamburguesas. Es una forma de ganar dinero usando una marca. Esto es una infracción de marca registrada.
La infracción de marca registrada ocurre cuando alguien utiliza un término registrado de una manera que puede conducir falsamente a la conclusión de una relación oficial entre la empresa y el producto que se anuncia.
Uso legítimo para el resto de nosotros
Bueno, ¿estás demandando después de leer este artículo? No es probable.
Los periodistas se basan en un principio llamado “uso legítimo nominativo”. Este principio legal permite el uso de material protegido por derechos de autor en noticias, críticas y educación cuando no hay otra forma de referirse al tema. Dado que estamos tratando con una transacción, debemos usar este nombre. No comercial.
Si HowStuffWorks quisiera utilizar ese término para un sorteo, tendría que cambiar el nombre. “Gana una galleta gratis para el gran juego de campeonato de la NFL” es una versión compatible.
La diferencia es obvia. Uno es el habla. El otro son las ventas. La NFL protege esa línea con precisión legal.
Este fenómeno no se limita al fútbol. El Comité Olímpico Internacional es igual de estricto. Llevan décadas luchando contra el mal uso de los anillos olímpicos y de cierta terminología. Cuando se trata de eventos globales, la marca es el activo. Y el activo no está a la venta para cualquiera.
Puedes ver el partido. Podemos hablar del juego. Pero tu nombre no se puede vender. La línea está trazada en la arena y la NFL trae la marea.
