电波已经饱和。 现在是超级碗赛季，商业广告的周期是无情的。 Meer informatie 。 但如果你仔细听，你会发现一个明显的遗漏。这个词本身无处可寻。
这并非偶然。这是一个合法的雷区。
未经许可在商业环境中使用“超级碗”一词是导致终止函的捷径。 Ik denk dat dit een goede zaak is. 美国国家橄榄球联盟对其知识产权的保护力度之大,常常令普通消费者感到惊讶。
马凯特大学国家体育法研究所所长保罗·安德森 表示:“对于大公司来说，这是很正常的事情。” “超级碗是一个如此巨大的问题和盛事，它引起了很多关注。”
De juridische muur rond het spel
De NFL is eigenaar van het Super Bowl-handelsmerk. Ze bezitten ook het copyright van de daadwerkelijke uitzending. Dit stelt strikte beperkingen aan adverteerders. Als u geen officiële sponsor of omroepnetwerk bent, kunt u deze naam niet gebruiken om iets te verkopen.
Daarom maken bedrijven oplossingen. U ziet advertenties over ‘The Big Game’, ‘The Football Championship’ of ‘The Big Game’. Stephen Colbert heeft zich ooit in deze absurditeit verdiept en zijn #SuperbOwl-campagne gepromoot als een parodie die de grenzen van het regelboek omzeilde. Dit is heel slim. Het is ook juridisch uniek.
De kosten voor het gebruik van deze zin zijn enorm. Budweiser betaalde 1,4 miljard dollar om zijn sponsorrechten tot en met 2022 te verlengen. Advertentiespots tijdens games kosten honderdduizenden dollars per seconde. De NFL is geen grap. Ze willen ervoor zorgen dat alleen degenen die het hoogste bedrag betalen, hun merk kunnen verankeren in de enorme culturele voetafdruk van het evenement.
Wie zit er in de problemen?
Als je het thuis bekijkt, ontspan dan. Er zijn geen juridische problemen met het bekijken van wedstrijden. De problemen beginnen als er geld bij betrokken is.
“De NFL heeft het recht om juridische stappen te ondernemen als ze kaartjes willen verkopen of geld willen verdienen”, aldus Anderson.
Dit geldt voor lokale bars, restaurants en zelfs kerken. In 2007 probeerde de Fall Creek Baptist Church in Indianapolis toegang te vragen tot een Super Bowl-kijkfeest. De NFL markeerde het spel. Het feest is geannuleerd. Dit leek destijds hard, maar de logica was kalm en consistent. Als je wilt dat één bedrijf profiteert van zijn naam, moet je alle bedrijven hetzelfde laten doen. Dit ondermijnt de waarde van het merk dat ze de afgelopen decennia hebben opgebouwd.
Sindsdien zijn de regels iets versoepeld. Kerken kunnen kijkfeesten organiseren. In interne communicatie wordt dit soms de ‘Super Bowl Party’ genoemd. Voor uitgaven zoals eten en drinken kunt u een vergoeding vragen. U kunt echter geen toegangsprijs vragen. NFL-logo’s worden mogelijk niet weergegeven. Uiteraard kan deze term niet worden gebruikt om commerciële inkomsten te bevorderen.
Bars hebben te maken met soortgelijke beperkingen. Het spel kan op het scherm worden weergegeven. Je kunt niet adverteren dat je een spel speelt om klanten zover te krijgen dat ze geld uitgeven aan bier en hamburgers. Het is een manier om geld te verdienen met een merknaam. Dit is merkinbreuk.
Merkinbreuk vindt plaats wanneer iemand een handelsmerkterm gebruikt op een manier die ten onrechte kan leiden tot de conclusie van een officiële relatie tussen het bedrijf en het product waarvoor reclame wordt gemaakt.
Redelijk gebruik voor de rest van ons
Bent u een aanklacht aan het indienen na het lezen van dit artikel? Niet waarschijnlijk.
Journalisten vertrouwen op een principe dat ‘nominatief eerlijk gebruik’ wordt genoemd. Dit juridische principe staat het gebruik van auteursrechtelijk beschermd materiaal toe in nieuwsverslaggeving, kritiek en voorlichting wanneer er geen andere manier is om naar het onderwerp te verwijzen. Omdat we met een transactie te maken hebben, moeten we deze naam gebruiken. Niet commercieel.
Als HowStuffWorks die term voor een weggeefactie wilde gebruiken, zouden ze de naam moeten veranderen. “Win een gratis koekje voor de grote NFL-kampioenschapswedstrijd” is een compatibele versie.
Het verschil is duidelijk. Eén daarvan is spraak. De andere is verkoop. De NFL bewaakt die lijn met juridische precisie.
Dit fenomeen beperkt zich niet tot voetbal. Het Internationaal Olympisch Comité is net zo streng. Ze vechten al tientallen jaren tegen het misbruik van de Olympische ringen en bepaalde terminologie. Als het om mondiale evenementen gaat, is het merk de troef. En het bezit is niet zomaar aan iedereen te koop.
Je kunt de wedstrijd bekijken. We kunnen over het spel praten. Maar uw naam kan niet worden verkocht. De grens wordt in het zand getrokken en de NFL brengt het tij.
