Od lat trzydziestych XX wieku producenci zabawek próbują czerpać korzyści z hollywoodzkiej sławy. Lalki Shirley Temple udowodniły, że studia mogą wykorzystywać gwiazdy do celów wykraczających poza zwykłe przychody ze sprzedaży biletów. Strategia jest prosta i opłacalna: za zabawki związane z filmami czy serialami ludzie są skłonni zapłacić o 50% więcej niż za zwykłe zabawki.
Oznaczenie jest atrakcyjne. Dlatego producenci i firmy zabawkarskie desperacko próbują wycisnąć choćby grosz z hitowych filmów. Czasami to działa. Czasami publikują mylące produkty. Oto niektóre z największych problemów w historii marketingu produktów wartych miliardy dolarów.
10: Słoik Jar Binks
Zły Jar Jar Binks. Krytycy go nienawidzą. Inni postrzegali to jako poniżający stereotyp rasowy. Nic dziwnego, że gadżety z serii Gangan nie wyprzedały się po premierze „Mrocznego widma” w 1999 r. Większość zabawek z Jar Jar nadal znajduje się na półkach.
Ale w przypadku lizaków sytuacja jest inna. Pozostaje to jeden z najbardziej niezręcznych projektów w historii franczyzy. Projekt jest dziwny. Aby to zjeść, Gaga (nawiązując do tej postaci) ma między szczękami gruby, karmelowy język. Zamocowano go na czarnym plastikowym uchwycie. Aby go zjeść, należy położyć usta na jego dużych zębach i wyssać czerwony, soczysty wierzchołek.
Współczynnik „fuj” jest wysoki. Ale prawdziwym problemem jest forma. Krytycy zwrócili uwagę, że cukierek wyraźnie przypomina penisa. Choć koncepcja ta może wydawać się odrażająca, nie jest odpowiednia dla dzieci.
9: Mikromaszyna Obcych
Film Obcy ukazał się w 1979 roku. Trudno nie zauważyć kategorii R. Nastąpiła straszna śmierć. Dużo krwi. Nie nadaje się do oglądania przez dzieci przed snem. Jednak Kenner wypuścił zabawkę.
Zrobili 15-calową figurkę z przegubami. Ona jest okropna. Zarówno dorośli, jak i dzieci byli przestraszeni. Rodzice skarżyli się, że zabawka była zbyt straszna. Firma Kenner zawiesiła produkcję pozostałych zaprojektowanych przez siebie figurek z przegubami. Minęło 30 lat, zanim liczba ta stała się „jasna” (tj. odpowiednio oceniona/zatwierdzona). Ostatecznie została wypuszczona jako dorosła figurka kolekcjonerska.
Mikromaszyny to kolejny problem. Od 1986 roku firma Galoob Toys produkuje zestawy samochodzików na podstawie filmów. Przeznaczone są dla dzieci w wieku od 4 lat. Opakowanie opowiada inną historię. Przedstawia mężczyznę z wyciętymi narządami wewnętrznymi. Przedstawiono gigantycznego kosmitę, który śledzi swoją ofiarę z zębami skierowanymi w dół. To niedopasowanie tonu i publiczności i to nie działa.
8: Zestaw do golenia Transformers
Zestaw do golenia Transformers Play ukazał się w 2007 roku. Został wydany wraz z filmem. Trudno wyobrazić sobie bardziej tajemniczy produkt. Często połączenie filmu z zabawką jest słabe. Golenie? Roboty?
Nie ma żadnego logicznego powiązania. Wydaje się, że jest to tani sposób na narzucenie wizerunku franczyzy na zwykły produkt. Rzeczywiście, dziecko może chcieć puszkę żelu do golenia Optimus Prime. Jednak większość małych chłopców nie jest zainteresowana higieną osobistą. Nawet z twarzą superbohatera nie ma tu żadnej słodyczy. To bezsensowny chwyt reklamowy.
7: Wibrujący Nimbus 2000
W książkach miotła Harry’ego Pottera, Nimbus 2000, czyni go najlepszym graczem quidditcha. Trzonek miotły jest symboliczny. Więc oczywiście w sklepach pojawiają się także zabawki.
Mattel wypuścił replikę w 2001 roku. Jest wykonana z tworzywa sztucznego. To jest dla dzieci. Możesz udawać, że latasz. Baterie AA w zestawie. Sprawiają, że miotła wibruje. W filmie Harry wyciąga rękę, by przywołać swoją miotłę. Wibracje imitują to połączenie.
Moi rodzice nie byli pod wrażeniem. Wibrujące działanie przyciąga uwagę ludzi. Na stronach e-commerce można znaleźć wiele ciekawych, negatywnych recenzji. Protesty były zbyt duże. Mattel zaprzestał produkcji wibracyjnego Nimbusa 2000 w 2002 roku i zastąpił go modelem niewibracyjnym. Lepiej zabezpieczyć się niż żałować.
6: Hulk-Hulk
Pomyśl o „Niesamowitym Hulku”. Widzę ogromnego zielonego potwora. Był pełen gniewu. Niszczy wszystko na swojej drodze. To jest obraz.
*Film „Niesamowity Hulk” został wydany w 2008 roku. Kategoria PG-13. Nie powstrzymuje to jednak producentów zabawek od skupiania się na rynku młodzieżowym. Hasbro dostrzegł szansę. Wypuścili miękką animowaną figurkę Hulka. Śpiewała i tańczyła. Wykonywał głupią wersję tańca Hokey Pokey.
To jak Tickle Me Elmo, ale z superbohaterami. Kontrast jest zaskakujący. Gdyby prawdziwy Hulk zobaczył siebie w takim stanie, prawdopodobnie złamałby coś w przypływie niezręcznej wściekłości.
Gwiezdne Wojny IOU: Pudełko złamanych obietnic
Wyobraź sobie poranek bożonarodzeniowy 1977. Masz osiem lat. Czekałeś na to cały rok. Serce bije, odrywasz papier i czekasz na najfajniejszy prezent na świecie. Zamiast tego znajdziesz… pudełko z certyfikatem w środku.
Kenner, firma stojąca za boomem na zabawki Gwiezdnych Wojen, popełniła błąd. Produkcja figurek A New Hope została opóźniona. Wiedzieli, że 25 grudnia dzieci zostaną bez prezentów. Znaleźli więc lukę w przepisach. Pokwitowanie spłaty długu. „Weksel własny” na kwoty, które jeszcze nie istniały. Pudełko zapewniało, że Luke, Leia, R2-D2 i Chewbacca pojawią się w czerwcu 1978 roku.
Brzmi okrutnie. Ale w 1977 roku się udało. Kenner sprzedał 300 000 pudełek IOU Star Wars podczas wakacji. Dzieci zabrały papiery. Rodzice wzruszyli ramionami. Zabawki dotarły kilka miesięcy później.
Ale oto zwrot akcji. Niektóre dzieci w ogóle nie otwierały pudełek. Odłożyli certyfikaty do szuflady i na dziesięciolecia zapomnieli o obietnicy. Dziś te oryginalne puste pudełka z 1977 roku są warte fortunę. Rozczarowanie z 1977 r. stało się jackpotem w 2024 r.
Najdziksze odchylenia TMNT
Na początku lat 90. sprzedano ćwierć miliarda zabawek Wojowniczych Żółwi Ninja. To oszałamiająca liczba. Większość klasycznych postaci jest zrozumiała. Michelleangelo na deskorolce? Z pewnością. Donatello z laską? Logiczny.
Kiedy jednak franczyzie zabrakło oczywistych pomysłów, producenci zaczęli szaleć. Bardzo dziwne.
Wybierz linię „Bodacious Birthday”. Masz Szalonego Klauna Mike’a. Masz Maga Rafa Wspaniałego. Dlaczego? Dlaczego nie? Następne w kolejce są żółwie hodowlane. Zapaśnicy sumo. Hybrydy dinozaurów i żółwi. I Dziki Zachód ze swoim bezzębnym „Bandito Bashin’ Mike”.
Najdziwniejszy odcinek? Żółwie rzucające pizzę. Postacie te wystrzeliły plastikowe krążki sera z jamy klatki piersiowej. Ich twarze wykrzywiły się w maniakalnych uśmiechach. Byli przerażający. I były prawdziwe.
Mięso: rockowa historia z horroru
Filmy Rocky’ego zaowocowały dziwnymi produktami. Rocky na wózku inwalidzkim? Dziwny. Rocky Prymitywny? Dziki. Ale w 1976 roku producenci zabawek wypuścili Meat.
Dosłownie.
To była tusza wołowa. Owinięty w fartuch nasiąknięty krwią. Żadnej postaci Rocky’ego. Tylko mięso.
W filmie Rocky bokser podczas treningu uderza pięścią w tuszę wołową. Producenci zabawek próbowali wykorzystać tę scenę. Nie udało im się. Bez figurki Meat był jedynie dodatkiem. Był wielkości figurki, ale nie miał wartości zabawowej. To nie była zabawka. To był szybki wyciąg z gotówki owinięty lateksem.
Wojny Klonów Wesołe lunchowe bóle głowy
Przejdźmy szybko do roku 2008. McDonald’s nawiązał współpracę z Lucasfilm przy realizacji filmu Gwiezdne wojny: Wojny klonów. To był pierwszy raz, kiedy Złote Łuki oferowały zabawki z Gwiezdnych Wojen. Osiemnaście cyfr. Specjalne pudełka kolekcjonerskie. Mechanizm marketingowy zadziałał.
Następnie dzieci otworzyły pudełka.
McDonald’s miał koncepcję bobbleheada. Powiększone głowy. Małe pojazdy. Darth Vader nie wygląda jak Lord Sithów, a bardziej jak chwiejna lalka utknięta w myśliwcu TIE. Twarz Hana Solo przyćmiewa Sokoła Millennium. Chewbacca zostaje zmiażdżony w pojeździe terenowym.
Wybory projektowe zdjęły ciężar postaci jako figurek. Vader nie jest straszny, gdy jego głowa jest trzy razy większa od ciała. Solo nie jest bohaterem, jeśli wygląda jak głuptak w samochodziku. To była stracona szansa na uczczenie skali sagi.
Ludzka Pochodnia na czterech kołach
Film Fantastyczna Czwórka z 2005 roku wywołał falę merchandisingu. Dane dotyczące Doktora Dooma są jasne. Bohaterowie „Niewidzialnej kobiety” wpisują się w estetykę. Wtedy pojawiła się Ludzka Pochodnia.
W komiksach i filmach Johnny Storm lata. Jest żywą pochodnią. Kontroluje ogień. On nie prowadzi samochodu.
Jednakże dane za rok 2005 dotyczyły pojazdu terenowego (ATV). Torch siedział na czterokołowym motocyklu. To sprzeciwiało się logice. Było to sprzeczne z fizyką. A to było sprzeczne z podstawowymi zasadami bezpieczeństwa.
Wyobraź sobie, że siedzisz w pojeździe napędzanym silnikiem spalinowym, gdy sam płoniesz.
Co gorsza, quad miał świecące reflektory. Ludzka Pochodnia już emituje oślepiające światło ze swojego ciała. Po co dodawać reflektory do trwającej eksplozji? Była to funkcja, która nie miała sensu, gdyż została przypisana do postaci, która nie potrzebowała pojazdu do poruszania się.
Te zabawki nadal budzą zdziwienie, tak samo jak wtedy, gdy zostały wypuszczone na rynek. Przypominają nam, że zespoły marketingowe czasami zapominają o materiale źródłowym. Przedkładają półkę nad zdrowy rozsądek. I zastanawiamy się, co dzieje się w ich głowach.
