Již od 30. let se výrobci hraček snaží profitovat z hollywoodské slávy. Panenky Shirley Temple dokázaly, že studia mohou využívat hvězdy k účelům, které přesahují pouhé příjmy z pokladny. Strategie je jednoduchá a zisková: lidé jsou ochotni zaplatit o 50 % více za hračky související s filmy nebo televizními seriály než za běžné hračky.
Označení je atraktivní. Výrobci a hračkářské firmy se proto zoufale snaží z filmových hitů vymáčknout byť jen cent. Někdy to funguje. Někdy zveřejňují matoucí produkty. To jsou jedny z největších bolestí hlavy v historii marketingu produktů za miliardy dolarů.
10: Jar Jar Binks
Bad Jar Jar Binks. Kritici ho nenávidí. Jiní to považovali za rasový stereotyp, který byl ponižující. Není žádným překvapením, že zboží Gangan se nevyprodalo, když The Phantom Menace vyšlo v roce 1999. Většina hraček Jar Jar je stále na pultech.
U lízátek je ale situace jiná. Zůstává jedním z nejnevhodnějších projektů v historii franšízy. Design je zvláštní. Aby to snědla, Gaga (odkazující na postavu) má mezi čelistmi tlustý karamelový jazyk. Je připevněna k černé plastové rukojeti. Abyste ho snědli, musíte na jeho velké zuby nasadit ústa a vysát červený, šťavnatý vršek.
Faktor „fuj“ je vysoký. Ale skutečný problém je forma. Kritici poukázali na to, že bonbón jasně připomíná penis. Jakkoli se tento koncept může zdát nevkusný, není vhodný pro děti.
9: Mimozemský mikrostroj
Film Vetřelec vyšel v roce 1979. Hodnocení R lze jen těžko přehlédnout. Nastala hrozná smrt. Hodně krve. Hlídání dětí před spaním opravdu není vhodné. Kenner však vydal hračku.
Vyrobili 15palcovou akční figurku s kloubovými spoji. Je hrozná. Dospělí i děti se báli. Rodiče si stěžovali, že hračka je příliš děsivá. Kenner pozastavil výrobu zbytku akčních figurek, které navrhli, s kloubovými spoji. Trvalo 30 let, než bylo toto číslo „jasné“ (tj. odpovídajícím způsobem ohodnoceno/schváleno). Nakonec byla propuštěna jako dospělá sběratelská figurka.
Dalším problémem jsou mikrostroje. Od roku 1986 vyrábí Galoob Toys sady autíček na motivy filmů. Jsou určeny pro děti od 4 let. Obal vypráví jiný příběh. Zobrazuje muže s vyříznutými vnitřními orgány. Obrovský mimozemšťan je zobrazen, jak pronásleduje svou kořist se zuby směřujícími dolů. Je to nesoulad tónu a publika a nefunguje to.
8: Sada na holení Transformers
Sada na holení Transformers Play byla vydána v roce 2007. Vyšla spolu s filmem. Těžko si představit obskurnější produkt. Často je spojení mezi filmem a hračkou slabé. Holení? Roboti?
Neexistuje žádná logická souvislost. Zdá se to jako levný způsob, jak vnutit franšízový image běžnému produktu. Ve skutečnosti by dítě mohlo chtít plechovku gelu na holení Optimus Prime. Většinu malých chlapců však osobní hygiena nezajímá. Ani s obličejem superhrdiny zde není žádná roztomilost. To je zbytečný reklamní trik.
7: Vibrační Nimbus 2000
V knihách je koště Harryho Pottera Nimbus 2000 nejlepším hráčem famfrpálu. Rukojeť koštěte je symbolická. V obchodech se tedy samozřejmě objevují i hračky.
Mattel vydal repliku v roce 2001. Je vyrobena z plastu. Tohle je pro děti. Můžete předstírat, že létáte. AA baterie součástí balení. Způsobují, že koště vibruje. Ve filmu Harry natahuje ruku, aby přivolal své koště. Vibrace napodobují toto spojení.
Moji rodiče nebyli ohromeni. Vibrační akce přitahuje pozornost lidí. Na e-shopech je spousta zajímavých negativních recenzí. Protesty byly příliš velké. Mattel ukončil výrobu vibračního Nimbusu 2000 v roce 2002 a nahradil jej nevibračním. Lepší bezpečí než litovat.
6: Hulk-Hulk
Představte si “Neuvěřitelný Hulk.” Vidím obrovské zelené monstrum. Byl plný hněvu. Rozdrtí vše, co mu přijde do cesty. Toto je obrázek.
*Film “The Incredible Hulk” byl propuštěn v roce 2008. Hodnoceno PG-13. To ale nebrání výrobcům hraček zacílit na trh pro teenagery. Hasbro viděl příležitost. Vypustili měkkou animovanou figurku Hulka. Zpívala a tančila. Dělal hloupou verzi tance Hokey Pokey.
Je to jako Tickle Me Elmo, ale se superhrdiny. Kontrast je matoucí. Kdyby se takto viděl skutečný Hulk, pravděpodobně by v návalu nepříjemného vzteku něco rozbil.
Star Wars IOU: Box of Broken Promises
Představte si vánoční ráno roku 1977. Je vám osm let. Na tohle jsi čekal celý rok. Srdce vám buší, trháte balicí papír a čekáte na ten nejskvělejší dárek na světě. Místo toho najdete… uvnitř krabici s certifikátem.
Kenner, společnost stojící za boomem hraček Star Wars, udělala chybu. Výroba akčních figurek A New Hope byla zpožděna. Věděli, že děti zůstanou 25. prosince bez dárků. Našli tedy mezeru. Potvrzení o zaplacení dluhu. „Směnka“ pro dosud neexistující údaje. Krabice slibovala, že Luke, Leia, R2-D2 a Chewbacca se objeví v červnu 1978.
Zní to krutě. Ale v roce 1977 to fungovalo. Kenner během prázdnin prodal 300 000 krabic Star Wars IOU. Děti si vzaly papíry. Rodiče pokrčili rameny. Hračky dorazily po měsících.
Ale tady je zápletka. Některé děti krabice nikdy neotevřely. Certifikáty uložili do šuplíků a na slib na desítky let zapomněli. Dnes tyto původní prázdné krabice z roku 1977 stojí majlant. Zklamání z roku 1977 se stalo jackpotem roku 2024.
Nejdivočejší odchylky TMNT
Do začátku 90. let se prodalo čtvrt miliardy hraček Teenage Mutant Ninja Turtles. To je ohromující číslo. Většina klasických postav je srozumitelná. Michelleangelo na skateboardu? Jistě. Donatello se čtvrtinovým personálem? Logický.
Když ale franšíze došly zjevné nápady, producenti začali šílet. Velmi zvláštní.
Vezměte linku “Bodacious Birthday”. Máte šíleného klauna Mikea. Máte mága Rafa Velkolepého. Proč? Protože proč ne? Další na řadě jsou farmářské želvy. Zápasníci sumo. Kříženci dinosaurů a želv. A Divoký západ se svým bezzubým „Bandito Bashin‘ Mike“.
Nejpodivnější epizoda? Želvy házejí pizzu. Tyto postavy vystřelily plastové sýrové kotouče z jejich hrudních dutin. Jejich tváře se zkroutily do šílených úsměvů. Byli děsiví. A byly skutečné.
Maso: Rocky Horror Story
Filmy o Rockym přinesly podivné zboží. Rocky na invalidním vozíku? Zvláštní. Primitiv Rocky? Divoký. Ale v roce 1976 výrobci hraček vydali Meat.
Doslova.
Byla to hovězí mrtvola. Zabalené v zástěře nasáklé krví. Žádná postava Rockyho. Jen maso.
Ve filmu Rocky boxer při tréninku slavně praští do mršiny hovězího masa. Výrobci hraček se snažili tuto scénu využít. Neuspěli. Bez postavy bylo Maso jen doplňkem. Měla velikost akční figurky, ale neměla žádnou herní hodnotu. Nebyla to hračka. Bylo to rychlé sebrání peněz zabalené v latexu.
The Clone Wars Happy Lunch Bolesti hlavy
Rychle vpřed do roku 2008. McDonald’s navázal partnerství s Lucasfilm pro Star Wars: The Clone Wars. Bylo to poprvé, kdy Golden Arches nabídly hračky Star Wars. Osmnáct čísel. Speciální sběratelské krabičky. Marketingový mechanismus fungoval.
Potom děti otevřely krabice.
McDonald’s měl koncept bobblehead. Zvětšené hlavy. Malá vozidla. Darth Vader vypadá méně jako Sith Lord a spíše jako vratká panenka uvízlá ve stíhačce TIE. Tvář Hana Sola převyšuje Millenium Falcon. Chewbacca je rozdrcen v terénním vozidle.
Designové volby ubraly na váze postav jako akčních figurek. Vader není děsivý, když je jeho hlava třikrát větší než jeho tělo. Solo není hrdina, když vypadá jako blázen v autíčku. Byla to promarněná příležitost oslavit rozsah ságy.
Lidská pochodeň na čtyřech kolech
Film Fantastická čtyřka z roku 2005 vyvolal vlnu merchandisingu. Čísla Doctora Dooma jsou jasná. Postavy v Invisible Woman zapadají do estetiky. Pak se objevila Lidská pochodeň.
V komiksech a filmech Johnny Storm létá. Je to živá pochodeň. Ovládá oheň. Neřídí auto.
Nicméně údaj z roku 2005 přišel s terénním vozidlem (ATV). Torch seděl na čtyřkolovém motocyklu. Odporovalo to logice. To bylo v rozporu s fyzikou. A to bylo v rozporu se základní bezpečností.
Představte si, že sedíte ve vozidle poháněném spalovacím motorem, zatímco vy sami hoříte.
Aby toho nebylo málo, čtyřkolka měla svítící světlomety. Human Torch již vyzařuje oslnivé světlo z jeho vlastního těla. Proč k probíhající explozi přidávat světlomety? To byla funkce, která nedávala smysl, protože byla přidělena postavě, která k pohybu nepotřebovala vozidlo.
Tyto hračky dodnes zvedají obočí, stejně jako když byly vydány. Připomínají nám, že marketingové týmy někdy zapomínají na zdrojový materiál. Upřednostňují regál před zdravým rozumem. A jsme zvědaví, co se jim děje v hlavách.
