С 1930-х годов производители игрушек пытаются извлекать прибыль из голливудской славы. Куклы Ширли Темпл доказали, что студии могут эксплуатировать звезд ради целей, выходящих за рамки простого сбора кассовых сборов. Стратегия проста и прибыльна: люди готовы платить на 50% больше за игрушки, связанные с фильмами или телесериалами, чем за обычные игрушки.
Наценка привлекательна. Именно поэтому производители и компании-изготовители игрушек отчаянно пытаются выжать хотя бы копейку из хитовых картин. Иногда это удается. Иногда же они публикуют сбивающие с толку продукты. Вот некоторые из самых больших головных болей в истории маркетинга товаров, обороты которого исчисляются миллиардами долларов.
10: Конфеты Jar Jar Binks
Плохой Джар-Джар Бинкс. Критики его ненавидят. Другие видели в нем расовый стереотип, унижающий достоинство. Неудивительно, что товары с Ганганом не разлетелись в момент выхода «Скрытой угрозы» в 1999 году. Большинство игрушек с Джар-Джаром до сих пор на полках.
Но с леденцами дело обстоит иначе. Он остается одним из самых неловких проектов в истории франшизы. Дизайн странный. Чтобы съесть его, у Гаги (имеется в виду персонаж) между челюстями находится толстый карамельный язык. Он прикреплен к черной пластиковой ручке. Чтобы съесть его, нужно надеть рот на его большие зубы и высосать красную сочную верхушку.
Фактор «гадости» высок. Но настоящая проблема в форме. Критики указали, что конфета явно напоминает пенис. Каким бы неприятным ни казался этот концепт, он не подходит для детей.
9: Инопланетянин Micromachine
Фильм «Чужой» вышел в 1979 году. Рейтинг R трудно не заметить. Произошла ужасная смерть. Много крови. Это не совсем подходит для детского просмотра перед сном. Тем не менее, компания Kenner выпустила игрушку.
Они сделали 15-дюймовую фигурку с подвижными суставами. Она ужасна. И взрослые, и дети пугались. Родители жаловались, что игрушка слишком страшная. Kenner приостановила выпуск остальных спроектированных ими фигурок с подвижными суставами. Прошло 30 лет, прежде чем эта фигурка стала «чистой» (то есть получила соответствующий рейтинг/одобрение). В конечном итоге она была выпущена как коллекционная фигурка для взрослых.
Micromachines — еще одна проблема. С 1986 года компания Galoob Toys выпускала наборы игрушечных машин по мотивам фильмов. Они предназначены для детей от 4 лет и старше. Упаковка рассказывает другую историю. На ней изображен человек с вырезанными внутренними органами. Изображен гигантский инопланетянин, преследующий жертву, с опущенными вниз зубами. Это несоответствие тона и аудитории, и оно не работает.
8: Набор для бритья «Трансформеры»
Набор для бритья «Трансформеры Play» был выпущен в 2007 году. Он вышел в прокат вместе с фильмом. Трудно представить более непонятный продукт. Часто связь между фильмом и игрушкой бывает слабой. Бритье? Роботы?
Логической связи нет. Это кажется дешевым способом навязать имидж франшизы обычному товару. Действительно, ребенок может захотеть банку геля для бритья с Оптимусом Праймом. Однако большинство маленьких мальчиков не интересуются личной гигиеной. Даже с лицом супергероя, здесь нет привлекательности. Это бессмысленный рекламный ход.
7: Вибрирующий Нимбус-2000
В книгах метла Гарри Поттера «Нимбус-2000» делает его лучшим игроком в квиддич. Рукоять метлы символична. Так что, конечно, игрушки также появляются в магазинах.
Mattel выпустила точную копию в 2001 году. Она сделана из пластика. Это для детей. Можно притвориться, что ты летишь. В комплект входят батарейки типа AA. Они заставляют метлу вибрировать. В фильме Гарри протягивает руку, чтобы призвать свою метлу. Вибрация имитирует эту связь.
Мои родители не были впечатлены. Действие с вибрацией привлекает внимание людей. На сайтах электронной коммерции много интересных негативных отзывов. Протесты были слишком масштабными. Mattel прекратила выпуск вибрирующего «Нимбуса-2000» в 2002 году и заменила его на невибрирующий. Лучше перестраховаться, чем сожалеть.
6: Халк-Халк
Подумайте о «Невероятном Халке». Я вижу огромного зеленого монстра. Он был полон гнева. Он раздавливает все на своем пути. Это образ.
*Фильм «Невероятный Халк» вышел в 2008 году. Рейтинг PG-13. Но это не мешает производителям игрушек ориентироваться на подростковый рынок. Hasbro увидела возможность. Они выпустили мягкую анимированную фигурку Халка. Она пела и танцевала. Он исполнял глупую версию танца «Хоки-Поки».
Это похоже на Tickle Me Elmo, но с супергероями. Контраст сбивает с толку. Если бы настоящий Халк увидел себя таким, он, вероятно, в приступе неловкой ярости что-нибудь разбил бы.
IOU «Звездных войн»: коробка сломанных обещаний
Представьте себе утро Рождества 1977 года. Вам восемь лет. Вы ждали этого целый год. Сердце колотится, вы срываете упаковочную бумагу и ждете самый крутой подарок в мире. Вместо этого вы обнаружите… коробку с сертификатом внутри.
Компания Kenner, стоящая за бумом игрушек по Звездным войнам, совершила ошибку. Производство фигурок персонажей фильма «Новая надежда» задерживалось. Они знали, что дети 25 декабря останутся без подарков. Поэтому они нашли лазейку. Расписку в долге. «Вексель» на фигурки, которых еще не существовало. В коробке обещали, что Люк, Лея, R2-D2 и Чубакка появятся в июне 1978 года.
Звучит жестоко. Но в 1977 году это сработало. Kenner продала 300 000 коробок с IOU «Звездных войн» в праздничные дни. Дети взяли бумажки. Родители пожали плечами. Игрушки прибыли спустя месяцы.
Но вот поворот сюжета. Некоторые дети так и не вскрыли коробки. Они убрали сертификаты в ящики и забыли об обещании на десятилетия. Сегодня эти оригинальные пустые коробки 1977 года стоят целое состояние. Разочарование 1977 года стало джекпотом 2024 года.
Самые дикие отклонения TMNT
К началу 1990-х годов было продано четверть миллиарда игрушек «Черепашки-ниндзя». Это ошеломляющая цифра. Большинство классических персонажей понятны. Мишельangelo на скейтборде? Конечно. Донателло с боевым посохом? Логично.
Но когда у франшизы закончились очевидные идеи, производители начали сходить с ума. Очень странно.
Возьмите линию «Bodacious Birthday». У вас есть Безумный Клоун Майк. У вас есть Маг Раф Великолепный. Почему? Потому что почему бы и нет? Затем идут фермерские черепашки. Борцы сумо. Гибриды динозавров-черепашек. И Дикый Запад с его беззубым «Бандито-Башин’ Майком».
Самый странный выпуск? Черепашки, бросающие пиццу. Эти персонажи стреляли пластиковыми дисками из сыра из своих грудных полостей. Их лица искажались в маниакальных ухмылках. Они были пугающими. И они были реальными.
Мясо: история ужасов «Рокки»
Фильмы «Рокки» породили некоторые странные товары. Рокки на коляске? Странно. Рокки-первобытный человек? Дико. Но в 1976 году производители игрушек выпустили «Мясо».
Буквально.
Это была туша говядины. Завернутая в фартук, пропитанный кровью. Без фигурки Рокки. Просто мясо.
В фильме «Рокки» боксер знаменито бьет тушу говядины во время тренировок. Производители игрушек попытались извлечь выгоду из этой сцены. Они потерпели неудачу. Без фигурки Мясо было просто аксессуаром. Оно было размером с фигурку, но не имело игровой ценности. Это не была игрушка. Это была попытка быстро нажиться, завернутая в латекс.
Головные боли с «Счастливыми обедами» по «Войнам клонов»
Перенесемся в 2008 год. McDonald’s заключил партнерство с Lucasfilm по поводу «Звездных войн: Войны клонов». Это был первый раз, когда Золотые арки предлагали игрушки по «Звездным войнам». Восемнадцать фигурок. Специальные коллекционные коробки. Маркетинговый механизм работал.
Затем дети открыли коробки.
У McDonald’s была концепция «буба-голов» (bobblehead). Увеличенные головы. Маленькие транспортные средства. Дарт Вейдер выглядит меньше как лорд ситхов и больше как шатающаяся кукла, застрявшая в истребителе TIE. Лицо Хан Соло затмевает «Тысячелетний сокол». Чубакка раздавлен в вездеходе.
Выбор дизайна лишил персонажей весомости фигурок. Вейдер не страшный, когда его голова в три раза больше его тела. Соло не герой, если он выглядит как буба-голова в игрушечной машине. Это была упущенная возможность отпраздновать масштаб саги.
Человек-факел на четырех колесах
Фильм 2005 года «Фантастическая четверка» вызвал волну мерчандайзинга. Фигурки Доктора Дума понятны. Персонажи Невидимой женщины вписывались в эстетику. Затем появился Человек-факел.
В комиксах и фильмах Джонни Шторм летает. Он — живой факел. Он управляет огнем. Он не водит машину.
Однако фигурка 2005 года поставлялась с квадроциклом (ATV). Факел сидел на четырехколесном мотоцикле. Это противоречило логике. Это противоречило физике. И это противоречило базовой безопасности.
Представьте, что вы сидите в транспортном средстве с двигателем внутреннего сгорания, пока вы сами горите.
Чтобы сделать ситуацию еще хуже, у квадроцикла были светящиеся фары. Человек-факел уже излучает ослепительный свет своим собственным телом. Зачем добавлять фары к идущему взрыву? Это была функция, которая не имела смысла, поскольку была присвоена персонажу, которому не требовалось транспортное средство для передвижения.
Эти игрушки по-прежнему вызывают недоумение сегодня, как и тогда, когда они были выпущены. Они напоминают нам, что маркетинговые команды иногда забывают об исходном материале. Они отдают приоритет полке над здравым смыслом. И мы задаемся вопросом, что у них в голове.
