Як розвивалася індустрія краси від античності до наших днів

34

Історія косметики почалася не менше 7 000 років тому. За ці тисячоліття багаторазово змінювалися уявлення про прекрасне, а косметичні засоби удосконалювалися швидкими темпами. Насилу віриться, але ще якихось 120-150 років тому до складу косметики входили свинець, ртуть, аміак, миш’як.

Ми в adme.ru вирішили дізнатися, як наводили красу люди за часів стародавнього єгипту і в наступних століттях.

Часи стародавнього єгипту

Єгиптяни активно користувалися косметикою за 3-4 тисячі років до нашої ери. Тіні виготовляли з подрібненого малахіту з жиром або маслами, а помаду — з охри з маслами. Вважається, що клеопатра робила помаду з жуків, які фарбували субстанцію в потрібний колір.

Знаменита єгипетська підводка — це сурма. Нею користувалися і чоловіки, і жінки, так як вважалося, що вона захищає очі від палючого сонця і інфекцій. Але давньоєгипетська індустрія краси не обмежувалися тільки декоративною косметикою. Люди робили доглядають маски. Одна з таких-молочно-медова маска.

Давньоєгипетська скринька для косметики, 1814-1805 рр.до н. Е.

Сиве волосся були не в пошані, їх зафарбовували спеціальними фарбами з подрібнених рогів оленя з маслом. Були й інші склади, в основному з нутрощів тварин. Крім того, єгиптяни першими стали вибілювати зуби. Вони виготовляли пасту, змішуючи подрібнену пемзу з оцтом.

Часи римської імперії

© akg-images / andré held / east news

Ця прогресивна цивілізація досягла успіху і в б’юті-індустрії. Є свідчення, що римляни фарбували нігті «лаком», зробленим з червоного індійського комахи. Повіки і вії фарбували сурмою. Довгі і пишні вії були обов’язкові для кожної поважаючої себе жінки, адже вони уособлювали цнотливість. У дівчини з рідкісними віями могли виникнути проблеми з репутацією.

Звичайно, в пошані була бліда шкіра, адже засмага — доля роботяг. Багаті римлянки відбілювали шкіру за допомогою свинцевого крему і крокодилячого посліду. За білизною зубів теж уважно стежили-полоскали рот сечею: аміак дійсно володіє отбеливающими властивостями.

Римська скринька для прикрас та інструменти для макіяжу.

Чоловіки соромилися лисин, відрощували волосся, завивали їх і фарбували, щоб прикрити лисини. Крім цього римляни часто приймали ванни, стежили за чистотою вух і займалися спортом.

Часи стародавнього китаю

© erich lessing / album / east news

Косметична скринька, 206 р.до н. Е. — 220 р. Н. Е.

Китаянки активно користувалися косметикою ще до нашої ери. Тут теж цінувалася білизна шкіри, в цьому жінкам допомагала свинцева пудра, яка відмінно відбілювала і приховувала дрібні дефекти і веснянки.

Особлива увага приділялася бровам, так як вважалося, що вони впливають на долю жінки. Китаянки брали гілочку верби, підпалювали, а потім фарбували брови сажею. За часів династії хань (206 р.до н. Е. — 220 р. Н. Е.) брови просто-напросто збривали і малювали нові, потрібної форми.

Китайський макіяж відрізнявся від європейського яскравими кольорами і акцентами. Наприклад, у свій час лоби фарбували жовтою фарбою, часто додавали яскраво-червоні елементи на лобі або на щоках. Червону насичену фарбу робили з ртуті з різними домішками.

Середньовіччя

У середні століття ставлення до косметики різко змінилося: її використання вважалося гріхом і ознакою розбещеності. І жінки йшли на всілякі хитрощі, щоб макіяж робив свою справу, але при цьому залишався непомітний. Той самий наш сучасний «макіяж без макіяжу». У моді як і раніше була блідість, і дівчата користувалися свинцевим або пшеничним борошном.

На щоки накладали невеликий рум’янець, на губи-бальзам. Очі залишали недоторканими, тому що це точно не залишилося б непоміченим. Але жінки навчилися надавати погляду сяйво за допомогою закапування в очі беладони. Ця рослина отруйна, і вважалося, що такі краплі могли привести до сліпоти.

У xv столітті зберігалася мода на природність, але з’явилася нова тенденція — високі лоби. Жінки збривали брови і ховали волосся під головними уборами. Нерідко відсували лінію росту волосся-голили або вищипували волосся.

Xvii–xviii століття

В кінці xvi — початку xvii століття зберігалося пуританське ставлення до макіяжу. Жінки прагнули до природного блідого кольору обличчя. Для цього вони виходили на вулицю в масках а-ля зорро. До xviii століття мода кардинально змінилася. Респектабельним вважався важкий макіяж: щільна біла основа, яскраві рум’яна і мушки.

© the duchess / paramount vantage

На голові вибудовують складні зачіски, для фіксації на волосся наносять жир, а зверху — пудру. З цією пишністю жінки ходили по кілька тижнів, і в волоссі заводилися воші, блохи і навіть поселялися миші.

А ось у мушок дійсно кумедна історія: спочатку їх придумали, щоб приховувати сліди віспи, але пізніше ця ідея так сподобалася представникам вищих кіл, що вони стали носити по кілька відміток на обличчі. До речі, розташування мушки на тому чи іншому місці мало особливий сенс, який дама хотіла транслювати оточуючим. Так, відмітка на щоці означала, що дама не проти пофліртувати. Мушка на носі підкреслювала зухвалість жінки, а на лобі — гордовитість.

Косметичні приналежності софії магдалени, 1777-1778 рр.

А зуби в ті часи вибілювали абсолютно варварським методом — обточували їх і наносили кислоту, що згодом призводило до гниття.

Перша половина xix століття

© akg-images / east news

Перша половина xix століття — епоха «сухоточного шику». Тоді багато хворіли і вмирали від туберкульозу, і це була «модна» хвороба. Страждали недугою сильно худнули, бліднули, непритомніли, під очима у них були темні кола.

Навіть здорові намагалися штучно досягти такого зовнішнього вигляду: відмовлялися від їжі, вживали миш’як, капали в очі лимонний сік для блиску, а вії і брови фарбували темним для контрасту. При цьому шкіру для блідості підфарбовували навіть не білим, а блакитним порошком. Природно, такі прийоми були шкідливі для здоров’я.

Друга половина xix століття

© mary evans picture library / mary evans picture library / east news

Моду другої половини xix століття визначила королева вікторія, яка дотримувалася суворих правил і моралі. Знову макіяж виявився прерогативою розпущених жінок, а щоб не уславитися такою, дівчата хитрувалися користуватися косметикою так, щоб це не було помітно.

Зате вікторіанці стежили за гігієною порожнини рота і регулярно милися, ідеалом вважалася рівна, бліда шкіра. Щоб досягти такого ефекту, жінки користувалися різними пудрами і кремами, причому наносили кошти не тільки на обличчя, але і на руки.

Косметика вікторіанської епохи.

Для більш здорового вигляду трохи рум’янилися і фарбували губи, в основному натуральними пігментами — ягодами або травами. Заборона на макіяж спонукала вікторіанок більше уваги приділяти волоссю: за ними доглядали, відрощували і заплітали в складні коси.

1900-1930-е роки

Бетт дейвіс, американська актриса.

Століття змін, які торкнулися і індустрії краси. Тренди починають змінювати один одного з небаченою раніше швидкістю, косметика стає доступною для всіх, на ринок виходять косметичні гіганти. У 1915 році з’являються помади в тюбику, в 1907-му — фарби для волосся, в 1917-му maybelline починає випускати туш, в 1935 році max factor запускає виробництво рідкої тональної основи.

Переломним моментом стали 20-ті роки, коли почали завойовувати популярність перші актриси кіно. Так як картинка була чорно-білою, актрис дуже яскраво фарбували, сильно підводили очі і наклеювали вії. На початку століття особливо сміливим модницям вії пересаджували з голови.

В 30-х правили бал неприродно вигнуті брови. Жінки збривали свої брови і малювали нові. У моді було обличчя у формі серця, для цього особливим чином накладали рум’яна. З чуток, марлен дітріх навіть видаляла кілька зубів, щоб вилиці виглядали гостріше.

Середина хх століття

© screen prod / photononstop / east news

В 40-е прийшов в моду більш спокійний і консервативний стиль. Виробництво багатьох косметичних продуктів призупинилося, навіть актриси того часу намагалися не переборщувати з макіяжем.

50-е роки-новий розквіт індустрії краси і час чуттєвої жіночності. Червона помада, стрілки, ніжний рум’янець. Ринок декоративної косметики переповнився, і почалася гонка серед виробників засобів по догляду, які були покликані омолодити шкіру. Avon пішлиДалі і стали залучати на роботу агентів, які ходили по домівках. З’явилися такі бренди, як clarins, biotherm, shiseido international.

Кінець хх століття

Мадонна в 1992 році.

У 60-ті роки відбулася революція, завдяки якій в норму увійшов більш вільний спосіб життя. Це торкнулося і косметики. У моді був яскравий макіяж очей: підводка, густа туш, накладні вії. В цей же час на новий рівень вийшла естетична пластична хірургія, винайшли силікон і почали використовувати ботокс (поки тільки в лікувальних цілях).

У наступні роки за трендами було не наздогнати, вони не тільки швидко змінювали один одного, але і співіснували. Так, в 70-х природність а-ля хіпі була в моді одночасно з диско-стилем і глем-роком. А в 90-х уживалися більше 10 різних стилів і субкультур.