З 1930-х років виробники іграшок намагаються отримувати прибуток із голлівудської слави. Ляльки Ширлі Темпл довели, що студії можуть експлуатувати зірок заради цілей, що виходять за межі простого збору касових зборів. Стратегія проста і прибуткова: люди готові платити на 50% більше за іграшки, пов’язані з фільмами чи серіалами, ніж за звичайні іграшки.
Націнка приваблива. Саме тому виробники та компанії-виробники іграшок відчайдушно намагаються вичавити бодай копійку з хітових картин. Іноді це вдається. Іноді ж вони публікують продукти, що збивають з пантелику. Ось деякі з найбільших головних болів в історії маркетингу товарів, обороти якого обчислюються мільярдами доларів.
10: Цукерки Jar Jar Binks
Поганий Джар-Джар Бінкс. Критики його ненавидять. Інші бачили в ньому расовий стереотип, що принижує гідність. Не дивно, що товари з Ганганом не розлетілися на момент виходу «Прихованої загрози» 1999 року. Більшість іграшок з Джар-Джар досі на полицях.
Але з льодяниками справа інакша. Він залишається одним із найнезручніших проектів в історії франшизи. Дивний дизайн. Щоб з’їсти його, у Гаги (мається на увазі персонаж) між щелепами знаходиться товста карамельна мова. Він прикріплений до чорної пластикової ручки. Щоб з’їсти його, треба надіти рота на його великі зуби і висмоктати червону соковиту верхівку.
Чинник «гидоти» високий. Але справжня проблема у формі. Критики вказали, що цукерка нагадує пеніс. Яким би неприємним здавався цей концепт, він не підходить для дітей.
9: Інопланетянин Micromachine
Фільм «Чужий» вийшов 1979 року. Рейтинг R важко не помітити. Відбулася страшна смерть. Багато крові. Не зовсім підходить для дитячого перегляду перед сном. Проте компанія Kenner випустила іграшку.
Вони зробили 15-дюймову фігурку із рухомими суглобами. Вона жахлива. І дорослі, і діти лякалися. Батьки скаржилися, що іграшка надто страшна. Kenner призупинила випуск інших спроектованих ними фігурок із рухомими суглобами. Пройшло 30 років, перш ніж ця фігурка стала чистою (тобто отримала відповідний рейтинг/схвалення). Зрештою її випустили як колекційну фігурку для дорослих.
Micromachines – ще одна проблема. З 1986 року компанія Galoob Toys випускала набори іграшкових машин за мотивами фільмів. Вони призначені для дітей віком від 4 років і старше. Упаковка розповідає іншу історію. На ній зображено людину з вирізаними внутрішніми органами. Зображено гігантського інопланетянина, який переслідує жертву, з опущеними вниз зубами. Це невідповідність тону та аудиторії, і вона не працює.
8: Набір для гоління «Трансформери»
Набір для гоління “Трансформери Play” був випущений у 2007 році. Він вийшов у прокат разом із фільмом. Важко уявити незрозуміліший продукт. Часто зв’язок між фільмом та іграшкою буває слабким. Гоління? Роботи?
Логічного зв’язку немає. Це здається дешевим способом нав’язати імідж франшизи звичайного товару. Дійсно, дитина може захотіти банку гелю для гоління з Оптимус Праймом. Однак більшість маленьких хлопчиків не цікавляться особистою гігієною. Навіть з обличчям супергероя тут немає привабливості. Це безглуздий маркетинговий хід.
7: Німбус-2000, що вібрує.
У книгах мітла Гаррі Поттера «Німбус-2000» робить його найкращим гравцем у квідич. Рукоятка мітли символічна. Отже, звичайно, іграшки також з’являються у магазинах.
Mattel випустила точну копію у 2001 році. Вона зроблена із пластику. Це – для дітей. Можна вдавати, що ти летиш. У комплект входять батареї типу AA. Вони змушують мітлу вібрувати. У фільмі Гаррі простягає руку, щоб покликати свою мітлу. Вібрація імітує цей зв’язок.
Мої батьки не були вражені. Дія з вібрацією привертає увагу людей. На сайтах електронної комерції багато цікавих негативних відгуків. Протести були надто масштабними. Mattel припинила випуск «Німбуса-2000», що вібрує, в 2002 році і замінила його на невібруючий. Краще перестрахуватись, ніж шкодувати.
6: Халк-Халк
Подумайте про «Неймовірний Халк». Я бачу величезний зелений монстр. Він був сповнений гніву. Він розчавлює все на своєму шляху. Це образ.
*Фільм «Неймовірний Халк» вийшов 2008 року. Рейтинг PG-13 Але це не заважає виробникам іграшок орієнтуватись на підлітковий ринок. Hasbro побачила можливість. Вони випустили м’яку анімовану фігурку Халка. Вона співала та танцювала. Він виконував дурну версію танцю «Хокі-Поки».
Це схоже на Tickle Me Elmo, але із супергероями. Контраст збиває з пантелику. Якби справжній Халк побачив себе таким, він, мабуть, у приступі незграбної люті щось розбив би.
IOU «Зоряних війн»: коробка зламаних обіцянок
Уявіть собі ранок Різдва 1977 року. Вам вісім років. Ви чекали цього цілий рік. Серце колотиться, ви зриваєте пакувальний папір і чекаєте на найкрутіший подарунок у світі. Натомість ви виявите… коробку з сертифікатом усередині.
Компанія Kenner, що стоїть за бумом іграшок по “Зоряним війнам”, зробила помилку. Виробництво фігурок персонажів фільму “Нова надія” затримувалося. Вони знали, що 25 грудня діти залишаться без подарунків. Тому вони знайшли лазівку. Розписку у боргу. “Вексель” на фігурки, яких ще не існувало. У коробці обіцяли, що Люк, Лея, R2-D2 та Чубакка з’являться у червні 1978 року.
Звучить жорстоко. Але 1977 року це спрацювало. Kenner продала 300 000 коробок із IOU «Зоряних війн» у святкові дні. Діти взяли папірці. Батьки знизали плечима. Іграшки прибули через місяці.
Але поворот сюжету. Деякі діти так і не розкрили коробки. Вони прибрали сертифікати в ящики та забули про обіцянку на десятиліття. Сьогодні ці оригінальні порожні коробки 1977 стоять цілий стан. Розчарування 1977 року стало джекпотом 2024 року.
Найдикіші відхилення TMNT
На початку 1990-х років було продано чверть мільярда іграшок «Черепашки-ніндзя». Це приголомшлива цифра. Більшість класичних персонажів зрозумілі. Мішельangelo на скейтборді? Звісно. Донателло з бойовою палицею? Логічно.
Але коли у франшизи закінчилися очевидні ідеї, виробники почали божеволіти. Дуже дивно.
Візьміть лінію “Bodacious Birthday”. У вас є Божевільний Клоун Майк. У вас є Маг Раф Чудовий. Чому? Бо чому б і ні? Потім йдуть фермерські черепашки. Борці сумо. Гібриди динозаврів-черепашок. І Дикий Захід із його беззубим «Бандито-Башин’ Майком».
Найдивніший випуск? Черепашки, що кидають піцу. Ці персонажі стріляли пластиковими дисками із сиру зі своїх грудних порожнин. Їхні обличчя спотворювалися у маніакальних усмішках. Вони були страшними. І вони були справжніми.
М’ясо: історія жахів «Роккі»
Фільми “Роккі” породили деякі дивні товари. Роккі на колясці? Дивно. Роккі-первісна людина? Дико. Але 1976 року виробники іграшок випустили «М’ясо».
Буквально.
То була туша яловичини. Загорнута у фартух, просочений кров’ю. Без фігурки Роккі. Просто м’ясо.
У фільмі “Роккі” боксер знаменито б’є тушу яловичини під час тренувань. Виробники іграшок спробували отримати зиск із цієї сцени. Вони зазнали невдачі. Без фігурки м’ясо було просто аксесуаром. Воно було розміром із фігурку, але не мало ігрової цінності. То не була іграшка. Це була спроба швидко нажитися, загорнута в латекс.
Головні болі з «Щасливими обідами» за «Війнами клонів»
Перенесемося у 2008 рік. McDonald’s уклав партнерство з Lucasfilm щодо «Зоряних війн: Війни клонів». Це був перший раз, коли Золоті арки пропонували іграшки «Зоряним війнам». Вісімнадцять фігурок. Спеціальні колекції коробки. Маркетинговий механізм працював.
Потім діти відчинили коробки.
McDonald’s мала концепцію «буба-голів» (bobblehead). Збільшені голови. Маленькі транспортні засоби. Дарт Вейдер виглядає менше як лорд сітхів і більше як лялька, що хитається, застрягла в винищувачі TIE. Обличчя Хан Соло затьмарює «Тисячолітній сокіл». Чубакка роздавлений у всюдиході.
Вибір дизайну позбавив персонажів вагомості фігурок. Вейдер не страшний, коли його голова втричі більша за його тіло. Соло не герой, якщо він виглядає як буба-голова в іграшковій машині. Це була втрачена можливість відсвяткувати масштаб саги.
Людина-факел на чотирьох колесах
Фільм 2005 року “Фантастична четвірка” викликав хвилю мерчандайзингу. Фігурки Лікаря Дума зрозумілі. Персонаж Невидимої жінки вписувалися в естетику. Потім з’явився Людина-Смолоскип.
У коміксах та фільмах Джонні Шторм літає. Він живий смолоскип. Він керує вогнем. Він не водить машину.
Проте фігурка 2005 року постачалася з квадроциклом (ATV). Смолоскип сидів на чотириколісному мотоциклі. Це суперечило логіці. Це суперечило фізиці. І це суперечило базовій безпеці.
Уявіть, що ви сидите в транспортному засобі з двигуном внутрішнього згоряння, поки ви самі горите.
Щоб зробити ситуацію ще гіршою, у квадроцикла були фари, що світилися. Людина-смолоскип вже випромінює сліпуче світло своїм власним тілом. Навіщо додавати фари до вибуху, що йде? Це була функція, яка не мала сенсу, оскільки була присвоєна персонажу, якому не потрібно транспортний засіб для пересування.
Ці іграшки, як і раніше, викликають здивування сьогодні, як і тоді, коли їх було випущено. Вони нагадують нам, що маркетингові команди іноді забувають про вихідний матеріал. Вони віддають пріоритет полиці над здоровим глуздом. І ми запитуємо себе, що в них у голові.
