Горщик, не вари

2

Так сталося, що я люблю кіно: кіно як індустрію, кіно як явище, кіно як спосіб відпочити або, навпаки, навантажити себе думами. В кількох соціальних мережах я стежу за новинками, читаю рецензії, вивчаю статті за прогнозом касових зборів і з задоволенням дивлюся фото і відео зі зйомок. Ось таке хобі.

А що задолбали? Задовбали маркетингова кампанія одного з найбільш очікуваних фільмів. Серйозно, продюсерів цього фільму не варто побоюватися провалу.

Кілька років тому вийшла заключна частина саги, що охоплює події довжиною в сімнадцять років (сім з них послідовно описані в книгах, попередні десять зачіпаються частково). Головний герой знаходить друзів і ворогів — і з допомогою перше, прихопивши магічні предмети, бореться з другими. Всі були в захваті! Захмарні збори що за книгами, що за фільмами. Зізнаюся, я й сама захлинаючись читала ці книги. Історія заволоділа уявою.

Автор історії про хлопчика-сироту одного разу заявила, що про нього більше не буде писати. Закриємо очі на що вийшла недавно п’єсу (де пішли на поводу у соціальних вимог до расової рівності, але це інша задолбашка).

І ось скоро на екрани виходить інша історія, пов’язана з цим світом, але відбувається за 70 років до поЕкшн тієї, що полюбилася нам саги. Ні, я нічого проти цього не маю, буде приємно подивитися і повернутися в спогади про дитячий захопленому читанні.

Але маркетинг! Ні в які ворота! Скрізь, скрізь, куди не заглянь! До стандартних прийомів — постерам, трейлерів, телевізійним роликам, банерах — додалися зовсім вже моторошні по напливу:

  • режисер фільму говорить про фільмі;
  • творець історії говорить про фільмі;
  • кожен з акторів нового фільму говорить про фільмі;
  • актори, які знялися в оригінальних стрічках, говорять про фільмі;
  • перші актори говорять з другими про цьому фільмі;
  • продюсери фільму говорять про фільмі;
  • каст цього фільму запрошують на різні кастинги;
  • актори світяться на фестивалях і світських вечорах, щоб прорекламувати фільм;
  • у соцмережах активно множаться групи, присвячені фільму;
  • у цих групах з’являються нові, ексклюзивні, персональні, IMAX-постери, тизер-трейлер, уривки з фільму;
  • запускаються стікери і смайлики із зображенням героїв фільму;
  • гаджети додають спеціальні можливості, пов’язані з фільмом;
  • оголошуються та проводяться конкурси, пов’язані з фільмом.

Серйозно! Саме конкурс, де розігрувався один з атрибутів головного героя, спонукав мене написати сюди. Я розумію, продюсерам хочеться більше грошей. Але куди більше? Хотілося б, щоб вони подумали: ця історія так і слугує величезним грошовим конвеєром. Скільки атракціонів «за мотивами»? Скільки різного мерчендайза? Скільки додаткових книг випущено? І з них ще йдуть відрахування!

Дізнавшись про новому фільмі, фанати-старички і так на нього підуть! А ті, хто тільки приєднуються, куплять всі книги саги (і зроблять вам виручку), перечитають, переглянуть фільми і все одно прийдуть на новий. Навіщо цей нудотний маркетинг? Мене вже при одній лише назві колихати починає.

Так, рекламна кампанія про хворого в червоному трико теж була велика, але вона хоча б органічно вписувалася в навколишнє середовище і не була такою настирливою, як про хлопця з дивним валізою.

Загалом, дрібниця, а задовбали.