15 + фактів про томмі хілфігера-дизайнера, який почав бізнес з $ 150 в кишені, а став справжнім модним гігантом

13

Модному будинку tommy hilfiger в 2021 році виповнилося 36 років. Компанія, логотип якої став заповітним «модним прапорцем» для багатьох шанувальників марки, отримала широку популярність завдяки вдалому маркетинговому ходу. Але звичайно, без таланту дизайнера не сталося б такої загальної любові до бренду, яку поділяють і знаменитості, і звичайні люди.

Нам в adme.ru цікаво, як прийшов до успіху дизайнер, який дуже хотів створювати одяг, але не мав за плечима ні освіти, ні грошей, ні зв’язків.

  • у сім’ї майбутнього модельєра було 9 дітей, не надто багато грошей і ще менше перспектив. Мама працювала медсестрою, батько працював годинникарем, а томмі ходив в звичайну школу і не виділявся серед однолітків. Крім того, йому доводилося навіть прикладати зусилля для того, щоб бути таким же, як усі. Він страждав дислексією і був настільки худим, що підкладав в кишені невеликі гирі, щоб здаватися важче і бути прийнятим у футбольну команду.
  • у 18 років томмі вирішив: в їх крихітному містечку абсолютно нічого носити. Одяг немодний і абсолютно не відповідає тому стилю, який він бачив в модних журналах і по телевізору, — стилю рок-зірок. Тому його перший бізнес почався з витрати всіх заощаджень. Взявши $ 150, він поїхав в нью-йорк, купив там 20 пар джинсів кльош, трохи допрацював їх і став продавати прямо з багажника своєї машини. Модні штани розлетілися миттєво.
  • саме цей перший успіх дозволив хілфігеру відкрити маленький магазин, девізом якого стала фраза»класні стилі, які ми не могли знайти в нашому маленькому містечку».
  • професійної дизайнерської освіти томмі так і не отримав. Всі ідеї він просто пробував на практиці і впроваджував в життя. Він перетворив свій магазин на невелику мережу, але криза в роздрібній торгівлі змусила його оголосити себе банкрутом.
  • одружившись і переїхавши на манхеттен, хілфігер став працювати дизайнером. Його помітили великі бренди, і компанії perry ellis і calvin klein навіть розглядали томмі в якості кандидата на позицію модельєра в їх командах. Але він мріяв про власний бренд.
  • і він його створив — за підтримки бізнесмена мохана мурджані, який хотів спонсорувати лінію чоловічого одягу і вважав хілфігера ідеальним кандидатом. Перша колекція нової марки з’явилася в 1985 році, в ній були тільки чоловічі речі. Дизайнер представив перевірену часом класику, але модернізував сорочки, брюки чінос, піджаки в своєму невимушеному стилі, змінивши крій, дизайн, додавши цікаві деталі.
  • компанія відразу стала іменною, і томмі придумав, що головні кольори бренду (червоний, білий, синій) будуть відображені в його логотипі і ключових речах колекцій.
  • але в світі модних акул виділитися тільки лише ім’ям ніяк не вийде. Щоб просунути свій бренд, дизайнеру довелося схитрувати. У центрі нью-йорка був розміщений білборд, на якому люди побачили дивний ребус з ініціалами і пробілами. Він був названий як «4 найбільших американських дизайнерів для чоловіків». У перших 3 рядках вгадувалися 3 гучних імені: ральф лорен, перрі елліс і кельвін кляйн. А хто ж 4-й, так сміливо поставив себе в один ряд з зірками? логотип і адреса внизу рекламного щита пропонували це дізнатися.
  • такий хід запропонував хілфігеру маркетолог джордж лоїс, і спочатку дизайнер не був готовий до такого «нахабства». Але він все ж зважився. І зазначав, що зробив все можливе, щоб відповідати настільки гучній заяві про себе.

Карл лагерфельд і томмі хілфігер.

  • у 1990-х томмі став улюбленцем всіх зірок. Він обожнював музику, її тренди часто впливали на його колекції. Брітні спірс, гвен стефані, реп-виконавці першими почали носити культові речі tommy hilfiger. Він став одним з перших дизайнерів, які об’єднали моду та знаменитостей, і очолив серію пам’ятних кампаній, спонсоруючи тури the rolling stones, ленні кравіца, співпрацюючи з бейонсе та енріке іглесіасом. Коли репер snoop dogg з’явився на одному із заходів у футболці з написом «tommy», це призвело до рекордно високих продажів бренду.
  • у 1995 році томмі хілфігер удостоївся звання «кращий дизайнер чоловічого одягу року» в рамках щорічної премії ради модельєрів сша.
  • позиціонування бренду tommy hilfiger завжди було на висоті. Кращі фотографи, моделі, яскраві шоу, преміальна якість. Але-демократичні ціни.
  • одного разу бізнес дизайнера ледь не погубив чорний піар. Користувачі інтернету прочитали лист, в якому говорилося, що хілфігер, виступаючи на шоу опри вінфрі, дозволив собі расистські висловлювання. Звинувачення виявилося фейковим, так як дизайнер на той момент ніколи не був в гостях у популярної ведучої. Проте відгомони скандалу ще довго переслідували його.
  • у колекціях бренду зустрічаються квіткові принти. Але насправді дизайнер впевнений, що таке забарвлення — це поганий тренд. Просто тому, що вони нагадують шпалери в квартирі літньої людини. Так він одного разу жартівливо заявив в інтерв’ю. Тому, хоча бренд і слід певним модним тенденціям, все одно його основні принципи залишаються незмінними: стримані кольори, класичні принти і бездоганний крій. А ось естетичні вишукування спортивного шику з його великими деталями, яскравими логотипами і сміливими відтінками дизайнер втілює в колекціях одного з відгалужень компанії — tommy jeans.

© jonas gustavsson / sipa usa / east news

  • у кар’єрі та особистому житті успішного модельєра траплялися і важкі часи. У 2000 році дизайнер розлучився зі своєю першою дружиною, від якої у нього 4 дітей. Проблеми почалися і в компанії: популярність бренду серед поп-виконавців впала, а серед звичайних покупців він втрачав престижність.
  • саме в цей час дизайнеру довелося переглянути підхід до продажу, зробити марку більш ексклюзивною і відродити колишню популярність. Тоді ж, в 2008 році, томмі знову одружився, і незабаром у нього з’явився 5-й дитина.
  • відомо, що у 2 дітей є аутизм. Ця обставина стала ще однією причиною його широкої благодійної діяльності та численних внесків у дослідження мозку.

Томмі хілфігер з другою дружиною ді оклеппо.

  • у 2015 році бренд вирішив розширити свій ринок і випускати… Меблі. І в цьому випадку дизайнер також не відступає від своїх принципів стильної модернізації класики.